Destino Novo Hamburgo 17 de AGOSTO DE 2026
O Destino Novo Hamburgo entra em uma nova etapa de estruturação com a apresentação de sua identidade visual e do posicionamento que vai orientar a promoção do município como destino de negócios e eventos. Liderado pela Fenac Experiências Conectam, o movimento adota o conceito “Cidade de Encontros”, que traduz a proposta de apresentar Novo Hamburgo como um território de conexão entre pessoas, negócios, cultura, esporte e oportunidades.
A iniciativa reúne entidades empresariais, empresas e o poder público em torno da construção de uma estratégia conjunta para valorizar o potencial do município, ampliar a atração de eventos e estimular a economia local. A nova marca foi apresentada recentemente, durante encontro que reuniu lideranças empresariais e institucionais envolvidas. A reunião também serviu para compartilhar os avanços realizados até o momento e alinhar os próximos passos do projeto, que tem como foco o segmento MICE (reuniões, incentivos, conferências e exposições) e a atração de eventos para o município.
De acordo com a gerente de Turismo, Novos Produtos e Negócios da Fenac, Angela Dias, o desenvolvimento de um destino turístico e de negócios é uma construção coletiva, que depende diretamente do envolvimento e da participação dos empresários e dos diferentes atores que integram essa cadeia. “Novo Hamburgo já possui uma vocação muito forte para receber eventos e negócios, porém nosso maior desafio é transformar essa vocação em uma estratégia permanente, constante de promoção do Destino, conectando os diferentes segmentos e fazendo com que todos trabalhem de forma integrada”, pontua. Angela destaca ainda que a atuação conjunta entre os diferentes setores é fundamental para ampliar a capacidade de promoção do município e gerar resultados para a economia local. “Quando unimos forças, conseguimos apresentar uma cidade completa e preparada para receber visitantes, participantes de eventos e organizadores. Isso gera oportunidades, movimenta a economia local e beneficia toda a cadeia produtiva”, destaca.
O conceito escolhido para a marca parte de uma característica que atravessa diferentes dimensões de Novo Hamburgo: a capacidade de conectar pessoas, negócios e experiências. A proposta busca ampliar a percepção sobre o município, deixando de associá-lo exclusivamente à tradição do setor coureiro-calçadista e apresentando também sua estrutura e seus atrativos para eventos corporativos, esportivos, culturais e de bem-estar.
A estratégia considera como públicos prioritários promotores e organizadores de eventos, empresas, entidades setoriais, agências, compradores de destinos MICE e, também, o trade local, formado por hotéis, restaurantes, espaços de eventos, clubes, transporte e outros serviços.
Para o diretor do Locanda Hotéis, Ricardo Henrique Port, a iniciativa surge em um momento importante para aproveitar melhor uma estrutura que já existe. “Novo Hamburgo é um destino de certa forma consolidado, porém não usufruímos do potencial existente. A criação do Destino Novo Hamburgo vem em um momento importante para potencializar nossa cidade como um destino de negócios e lazer. Termos uma associação com este fim de promover tanto o destino como os negócios que fazem parte deste ecossistema será um gerador de resultados imensuráveis para nossa comunidade”, avalia.
A necessidade de uma comunicação mais integrada aparece como um dos principais pontos destacados por alguns dos participantes. Para a coordenadora de Esportes da Sociedade Ginástica Novo Hamburgo (SGNH), Kassiane Lock, a experiência de quem chega à cidade para participar de uma competição ou evento ainda pode ser facilitada. “Como gestora de um clube esportivo que recebe competições e visitantes, eu sentia falta de um canal integrado de divulgação do município. Atualmente, os visitantes precisam buscar opções de hospedagem, gastronomia e lazer de forma individual. O Destino Novo Hamburgo centraliza essas informações, facilitando a experiência do turista e fortalecendo a cadeia do turismo de negócios e eventos”, afirma.
A atuação conjunta também é apontada como uma forma de qualificar a preparação da cidade para receber diferentes públicos. Gerente geral da unidade Ibis Novo Hamburgo, Tatiane Fetter observa que a integração pode favorecer o compartilhamento de informações entre os estabelecimentos e melhorar o atendimento durante os períodos de eventos. “É importante que os empresários entendam que todos precisam colaborar e fazer sua parte para que a cidade como um todo seja beneficiada. O compartilhamento de informações sobre os eventos permite que os locais possam se preparar e oferecer algo diferenciado durante esses períodos”, destaca.
Já para Patrícia Scossi, coordenadora de Gestão Cultural do Teatro Feevale, a articulação contribui para conectar os diferentes agentes envolvidos na chegada de novos públicos ao município, além de facilitar o acesso às informações dos produtores e promotores de eventos. “Conseguiremos através da ferramenta fomentar novos negócios e reforçar nossa identidade de cidade acolhedora com toda a infraestrutura necessária para eventos dos mais diversos portes”, afirma.
A ampliação do posicionamento também passa por reconhecer ativos que já fazem parte da cidade, mas que podem ganhar maior projeção na estratégia de promoção do destino. Entre eles estão a gastronomia, a rede hoteleira, os clubes, os espaços culturais e as possibilidades de experiências em áreas rurais e de natureza.
Para Tatiane, do Ibis, a diversidade gastronômica e o potencial da região de Lomba Grande são exemplos de atributos que podem ser mais explorados. “Entendo que Lomba Grande tem espaços de lazer para todos os públicos e, principalmente aos finais de semana, vem se tornando um ponto de lazer para famílias da região”, comenta.
Patrícia também destaca a possibilidade de ampliar a divulgação de espaços como o Parcão, Hamburgo Velho, as praças, os clubes e a gastronomia local. Segundo ela, o Teatro Feevale já atua como um ponto de conexão com públicos de diferentes municípios. “Somente no ano passado, a programação do espaço recebeu visitantes de mais de 250 municípios do Rio Grande do Sul”, enfatiza.
No esporte, Kassiane aponta uma vocação que também pode contribuir para essa diversificação. A Sociedade Ginástica Novo Hamburgo possui tradição na formação de atletas em modalidades como voleibol, basquete, natação e tênis e é atualmente campeã mundial de punhobol. “Esse histórico de conquistas movimenta a economia local e qualifica o município como um polo de relevância para eventos e turismo”, afirma.
A apresentação da marca simboliza uma nova fase do Destino Novo Hamburgo. Entre os próximos passos previstos estão a realização de registros fotográficos dos espaços dos parceiros, a conclusão dos conteúdos com aprovação das instituições envolvidas e a produção de um catálogo físico e digital para apoiar a promoção do destino.
A iniciativa também avança na estruturação de um modelo permanente de promoção e articulação do município. A expectativa é ampliar a integração entre os participantes e oferecer aos organizadores de eventos uma visão mais completa da infraestrutura, dos serviços e das experiências disponíveis em Novo Hamburgo.
Para Ricardo, do Locanda, esse processo também pode ajudar a identificar oportunidades de melhoria. “Para determinados eventos temos uma estrutura adequada, como feiras e exposições. Porém, para eventos que necessitam de espaço que comporte um grande número de pessoas sentadas, por exemplo, já temos restrições. Esse levantamento será importante para que tenhamos uma oferta adequada para qualquer necessidade do promotor e para que possamos avaliar quais investimentos se fazem necessários”, observa.
Com a nova identidade e a continuidade da articulação entre empresas e instituições, o Destino Novo Hamburgo busca transformar a ideia de uma “Cidade de Encontros” em uma estratégia permanente de promoção, capaz de conectar eventos, visitantes e negócios e ampliar a presença do município no mercado de turismo de negócios e eventos.
Sobre a Fenac: é uma sociedade de economia mista e tem como atividade principal sediar e promover eventos de diferentes portes e setores, com o objetivo de gerar negócios e movimentar a economia regional, estadual e nacional. Com uma equipe qualificada, a Fenac conta com experiência tanto na locação dos pavilhões quanto na promoção de eventos. Localizado de forma estratégica em Novo Hamburgo, o centro de eventos fica na região metropolitana de Porto Alegre/RS, às margens da BR-116, 35km do Aeroporto Internacional Salgado Filho e menos de duas horas/voo de centros importantes como São Paulo e Buenos Aires. São 36.399 m² de área construída, mais de 30 mil m² de área de exposição totalmente climatizados, com estacionamento para mais de 2 mil carros. A Fenac é a maior promotora de eventos com pavilhões próprios do Brasil.
